執(zhí)筆人：李瑾,，馮獻(xiàn),，范貝貝,，曹冰雪,，馬晨

單位：北京市農(nóng)林科學(xué)院信息技術(shù)研究中心

近年來,，在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中,，北京市委市政府十分重視以數(shù)字科技創(chuàng)新引領(lǐng)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,，在農(nóng)耕體驗(yàn),、傳統(tǒng)村落保護(hù)、文創(chuàng)IP,、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新性建設(shè),，培育發(fā)展了一批數(shù)字農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)，拓展了北京鄉(xiāng)村多維價(jià)值,。如平谷區(qū)通過搭建“一鍵智慧游”“平谷必游榜”平臺(tái)等“數(shù)字+農(nóng)業(yè)+文旅”發(fā)展模式,，為市民暢游平谷打造“吃住行游購?qiáng)省币惑w的數(shù)字化解決方案；通州區(qū)率先將區(qū)塊鏈,、web3.0,、元宇宙等高新技術(shù)融入基層村域，打造了“宋莊鄉(xiāng)村元宇宙”,，實(shí)現(xiàn)沉浸式農(nóng)文旅,、元宇宙電商和價(jià)值社交等內(nèi)容，幫助村委實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收,。截至2022年底,，全市已開放的收費(fèi)型等級(jí)景區(qū)均實(shí)現(xiàn)門票網(wǎng)絡(luò)預(yù)約,，223家A級(jí)旅游景區(qū)、17家老年人文化旅游接待基地和91家紅色旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)虛擬導(dǎo)游,。據(jù)課題組測(cè)算，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平目前為37.7%,，其中管理服務(wù)數(shù)字化水平為52.1%,、宣傳推廣數(shù)字化水平為40.3%、經(jīng)營(yíng)數(shù)字化水平為29.3%,。

（一）支撐體系尚未建立,。一方面，頂層設(shè)計(jì)不足,。由于數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)是由數(shù)字科技與農(nóng)業(yè),、文旅業(yè)跨界融合而形成的新產(chǎn)業(yè)，涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、文化和旅游,、自然資源、大數(shù)據(jù)管理等多個(gè)部門,，各部門對(duì)于數(shù)字農(nóng)文旅未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),，尤其尚未結(jié)合北京市人文地理與農(nóng)業(yè)特色，對(duì)全域范圍內(nèi)的農(nóng)文旅資源進(jìn)行統(tǒng)一的開發(fā),、利用和管理,，制約了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。另一方面,，尚未形成統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái),。綜合全市傳統(tǒng)村落、休閑農(nóng)莊,、郊野路線,、農(nóng)耕文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等農(nóng)文旅資源于一體的統(tǒng)一平臺(tái)尚未建成,，部分運(yùn)行的數(shù)字化平臺(tái)仍處于起步建設(shè)階段,，存在功能大而全、發(fā)展定位不清晰,、更新維護(hù)慢等問題,，制約了平臺(tái)的數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展。

（二）產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用不足,。受高科技產(chǎn)品“高投入,、高成本、高消耗”等問題制約,，元宇宙,、AR/VR設(shè)備,、大數(shù)據(jù)智能分析、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品僅在小部分的大型景區(qū),、特色小鎮(zhèn),、休閑園區(qū)等高端業(yè)態(tài)及場(chǎng)景中得到零星應(yīng)用，而適應(yīng)較為常規(guī)的農(nóng)家樂,、民俗村,、美麗休閑鄉(xiāng)村等場(chǎng)景的技術(shù)產(chǎn)品較少。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，不到20%的受訪主體開展了基于AR/VR的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,，智能車位管理系統(tǒng)、客流分析管理系統(tǒng),、電子解說系統(tǒng)等數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)用率不足40%,。此外，仍有40%以上的受訪主體未使用過任何互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣,，線上營(yíng)銷推廣系統(tǒng)化,、品牌化和精準(zhǔn)化程度有待提升。

（三）應(yīng)用場(chǎng)景有待豐富,。數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)屬于新生事物,，尚缺乏建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，各部門對(duì)于數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還停留在個(gè)別數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用層面,，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中生搬硬套,、硬造特色，應(yīng)用場(chǎng)景“千篇一律”,，數(shù)字生產(chǎn)力在推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)要素躍升優(yōu)化的作用有待進(jìn)一步挖掘,。從已有實(shí)踐看，數(shù)字農(nóng)文旅多以旅游資訊發(fā)布,、線上票務(wù)預(yù)約預(yù)訂,、數(shù)字導(dǎo)覽等場(chǎng)景建設(shè)為主，且多表現(xiàn)為單項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用,，數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村交通智慧調(diào)度,、農(nóng)文旅游客智慧分流、農(nóng)旅文化沉浸式體驗(yàn),、數(shù)字文創(chuàng),、數(shù)字藏品、智慧營(yíng)銷等領(lǐng)域的技術(shù)集成應(yīng)用場(chǎng)景還有待進(jìn)一步拓展,。

（一）加快出臺(tái)《數(shù)字農(nóng)文旅場(chǎng)景應(yīng)用指南》,。從基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)平臺(tái)、應(yīng)用場(chǎng)景等方面明確數(shù)字農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)體系建設(shè)的基本單元和重要構(gòu)成,，研究提出一批可借鑒可復(fù)制可推廣,、具有普遍適用性的數(shù)字農(nóng)旅、數(shù)字農(nóng)莊,、鄉(xiāng)村數(shù)字文創(chuàng)等典型場(chǎng)景,，通過拓展場(chǎng)景應(yīng)用加快推進(jìn)北京市農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）發(fā)力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“新基建”,。針對(duì)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字化設(shè)施普及不足問題,，全面推進(jìn)星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿無線寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋,，重點(diǎn)支持鄉(xiāng)村4A及以上景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)園區(qū)開展5G,、IPv6,、窄帶物聯(lián)網(wǎng)等落地應(yīng)用，支撐人工智能,、數(shù)字孿生,、元宇宙等新一代信息技術(shù)在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的推廣，培育具有北京優(yōu)勢(shì)特色的數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè),，形成高端高效的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì),。

（三）加強(qiáng)數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。針對(duì)項(xiàng)目開發(fā)雷同,、體驗(yàn)感缺乏問題,，發(fā)揮北京市電子信息產(chǎn)業(yè)、VR產(chǎn)業(yè),、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等創(chuàng)新技術(shù)的固有集群優(yōu)勢(shì),，開展數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，重點(diǎn)開展特色農(nóng)旅資源匯聚技術(shù),、農(nóng)文旅資源大數(shù)據(jù)展示與融媒體傳播技術(shù),、農(nóng)文旅游客畫像分析技術(shù)，以及鄉(xiāng)村云旅游,、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)等技術(shù)研究,，研究設(shè)計(jì)一批適應(yīng)首都鄉(xiāng)村發(fā)展需求的、具有京韻農(nóng)味的技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目,。

（四）以區(qū)為單位打造全域數(shù)字農(nóng)文旅示范基地,。建議依托鄉(xiāng)村生產(chǎn)生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以休閑農(nóng)業(yè)“十百千萬”暢游行動(dòng)為契機(jī),，篩選一批美麗休閑鄉(xiāng)村,、休閑農(nóng)業(yè)園、民宿接待戶，加快數(shù)字技術(shù)在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介,、產(chǎn)品服務(wù),、園區(qū)生產(chǎn)等方面的深度融合。率先在房山,、平谷2個(gè)數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)縣,，推廣5G、大數(shù)據(jù),、數(shù)字創(chuàng)意,、AR/VR、數(shù)字孿生,、全息投影,、融媒體、導(dǎo)游機(jī)器人,、智能穿戴與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)產(chǎn)品,，探索發(fā)展“研學(xué)文旅體驗(yàn)+數(shù)字農(nóng)業(yè)示范”、美麗休閑鄉(xiāng)村數(shù)字IP等新模式,，著力培育具有北京特色的數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài),。鼓勵(lì)各區(qū)依托當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校、行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)基地,，開展數(shù)字化人才培訓(xùn),，全力提升數(shù)字農(nóng)文旅勞動(dòng)者素質(zhì)。

（五）培育數(shù)字農(nóng)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,。加快構(gòu)建北京市智慧農(nóng)文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)與云服務(wù)中心,，廣泛收集門票、客源地,、游客旅游行為,、旅行社行為等農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行數(shù)據(jù)，為游客提供旅游攻略,、精準(zhǔn)路線規(guī)劃,、云呼叫、數(shù)字導(dǎo)覽等個(gè)性化服務(wù),，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景,，培育云旅游、云演藝,、云娛樂,、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài),，加快形成鄉(xiāng)村新質(zhì)生產(chǎn)力,。探索基于“移動(dòng)設(shè)備,、社交媒體、大數(shù)據(jù),、傳感器和定位系統(tǒng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn),，推動(dòng)農(nóng)文旅消費(fèi)在線、在地,、在場(chǎng)方式的有機(jī)結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅資訊宣傳推介、產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí),，以此增強(qiáng)鄉(xiāng)村消費(fèi)活力,，撬動(dòng)更多社會(huì)資本支持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開拓鄉(xiāng)村振興新局面,。

來源：北京市農(nóng)林科學(xué)院信息技術(shù)研究中心

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